「ブランディングを成功させる鍵はコンセプト設計にある」というテーマのもと、実際の事例を交えながら“コンセプトがもたらす価値”についてわかりやすくまとめています。

たとえば、Airbnbが生み出した「Belong Anywhere」やユニクロの「LifeWear」といった有名ブランドの事例から、顧客のインサイトや競合状況、提供価値をどのように整理するのかを具体的に解説。さらに、ユーザーニーズを理解する方法や、コンセプトを組み立てる3ステップなど、すぐに実務へ活かせるヒントも詰め込みました。

ブランディングにおいて「コンセプト」がいかに重要な役割を果たすのか、そして企業が提供すべき価値をどう明確にすべきかを明確にする一助となれば幸いです。