E-E-A-Tとは？4つの評価基準と具体的なSEO施策を紹介｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

検索エンジンのアルゴリズムは年々アップデートされ、より信頼できる情報にユーザーがたどり着けるように進化を続けてきました。SEO評価に影響を与える要素にはさまざまなものがありますが、なかでも「E-E-A-T」は、品質とSEO評価向上に直結する重要指標として注目を集めています。

この記事では、E-E-A-Tの4つの要素と評価基準、具体的なSEO施策について紹介します。「なかなか記事が上位表示されない」「コンテンツマーケティングでもっと成果を出したい」という方は、ぜひ参考にしてみてください。

E-E-A-Tとは

E-E-A-Tは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼性）」の頭文字で構成される、Googleが定めたWebサイト品質評価の指標です。もともとは「E-A-T」でしたが、2022年末のアップデートで「Experience」が加わり、より多角的にコンテンツを評価する仕組みになりました。

E-E-A-Tは、特定のランキングアルゴリズムを指していたり、特定のスコアがあったりするわけではありません。GoogleはE-E-A-Tに関連するさまざまな指標を組み合わせながら、「Webページが信頼できるか」を判断して掲載順位を決定しています。

ここでは、基本的な知識としてE-E-A-Tの各要素について詳しくみていきましょう。

出典：General Guidelines

経験（Experience）

「経験（Experience）」とは、コンテンツが実際の体験や製品・サービス使用にもとづいているかどうかを示す評価基準です。例えば、商品レビューや専門家の実体験、現場での事例などを共有するようなコンテンツが該当します。

経験に関するコンテンツは、ユーザーからの信頼獲得につながるだけではなく、検索エンジンからも高品質と判断されやすくなります。「利用時に困ったことや対処法」「使ってみた感想」といった一次情報を盛り込むことで、他のコンテンツと差別化を図り、読者に価値の高い情報を提供できるようになるでしょう。

専門性（Expertise）

「専門性（Expertise）」は、特定のジャンルに対して正確かつ深い知識を持っているかどうかを示す評価基準です。特に医療や金融などのYMYL（Your Money or Your Life）分野では、専門性の高さが重要視されます。

専門性を高めるには、読者が疑問を解消できるような具体的・実践的な情報を盛り込むことが大切です。根拠にもとづいたデータや統計、専門家の知見を引用したり、専門的な知識をわかりやすく解説したりすることで、検索エンジンだけでなくユーザーからの信頼度も向上させられます。

YMYLについての説明に飛びたい方はこちらをクリックしてください。

権威性（Authoritativeness）

「権威性（Authoritativeness）」は、そのサイトや著者が特定の分野で、どの程度の認知度や評価を得ているかを示す評価基準です。権威あるメディアへの掲載実績や、有名な専門家・機関からの引用・推薦などがある場合は、それを明示することでユーザーからの信頼度を高められます。

また、関連性の高い実績や受賞歴、業界内でのポジションを示す情報があれば、積極的に掲載しましょう。第三者に認められた実績があることを検索エンジンに伝えることで、SEO評価を大幅に向上させることが可能です。

信頼性（Trust）

「信頼性（Trust）」は、正確かつ安全な情報を提供しているかどうかを示す評価基準です。情報の根拠となるデータや出典の明示、誤解を招く表現の排除、プライバシーポリシーや利用規約などの整備が重要となります。

また、個人情報を取り扱うサイトを運用している場合は、SSL化（HTTPS化）などのセキュリティ対策にも注意を払う必要があります。サイト全体で「安全に閲覧できる環境」を整備することが、ユーザーと検索エンジンからの信頼獲得につながるのです。

E-E-A-TとYMYLの違い

E-E-A-TとYMYLは、どちらもGoogleの品質評価において重要な概念です。しかし、それぞれには、「目的」や「適用範囲」の面で大きな違いがあります。

E-E-A-Tは、すべてのWebページの品質評価に適用される指標です。信頼性が高く価値のある情報を提供することを目的に、「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」を評価しています。

一方で、YMYL（Your Money or Your Life）は、ユーザーの「生活」や「お金」に重大な影響を与える可能性があるコンテンツに適用されるカテゴリです。例えば、医療、金融、法律などの分野が該当します。

YMYL分野で間違った情報を提供してしまうと、ユーザーにとって深刻な結果をもたらす可能性があります。そのため、YMYLコンテンツで上位表示を目指す場合は、よりE-E-A-Tが重要視されるのです。

YMYLの詳細については、こちらの記事もご覧ください。

関連記事：YMYLとは？対象ジャンルとSEO評価を上げるポイントを紹介

E-E-A-Tを高めるための施策12選

E-E-A-Tの評価を高めるためには、Webページやサイト全体の信頼性と専門性を高める施策が重要となります。

この際に有効な施策として、以下のようなものが挙げられます。

ここからは、各施策のポイントをみていきましょう。

事例・インタビュー記事を制作する

読者が共感できる情報や実体験にもとづいた情報を提供するために、事例やインタビュー記事を活用しましょう。業界の専門家や、実際のユーザーの声を取り入れることで、経験（Experience）と専門性（Expertise）の両方を強化できます。

また、事例やインタビュー記事は、SNSやプレスリリースなど他のプラットフォームでのシェアが期待できます。結果的に、認知度や権威性の向上にも効果を発揮してくれるでしょう。

特化型メディアにする

E-E-A-Tを高めたい場合は、幅広いトピックを扱うのではなく、特定のジャンルに特化することがおすすめです。特定のジャンルに関して深掘りしていくことで、専門性（Expertise）と権威性（Authoritativeness）を高められます。

例えば、小児医療専門サイトや投資信託アドバイスサイトなど、1つのテーマに絞って情報発信するとよいでしょう。検索エンジンから「この分野における信頼できる情報源」として評価されやすくなりますし、競合との差別化にも役立ちます。

専門性・独自性の高い記事を制作する

他サイトにはないオリジナルの視点やデータを含むコンテンツを作成することで、ユーザーと検索エンジン両方からの評価を高めやすくなります。例えば、自社で行ったアンケートの結果（一次情報）の提供や、オリジナル図表の作成などが効果的です。

特に、専門家の意見や独自の実験・調査結果を取り入れると、専門性を強くアピールできます。オリジナリティが高く、深いところまで掘り下げられたコンテンツは他サイトからの被リンク獲得にもつながるため、SEOに大きなメリットをもたらしてくれるでしょう。

公的機関から引用・出典する

公的機関や信頼性の高い機関からデータや情報を引用・出典することで、コンテンツの権威性（Authoritativeness）と信頼性（Trust）を強化できます。例えば、厚生労働省、金融庁といった公的機関の資料やガイドライン、統計データを活用することで、ユーザーに正確かつ安心できる情報を提供していることをアピール可能です。

また、引用・出典を明示することは、法的なトラブル回避にもつながります。特に、ユーザーの人生に大きな影響を与えるYMYL分野では、公的機関の資料をベースにしながら解説することが大切です。

被リンクを獲得する

他のサイトやSNSからリンクを獲得することには、Webサイトの権威性（Authoritativeness）と信頼性（Trust）を高める効果があります。被リンクは、「このサイトは信頼できる情報源である」という推薦のような役割を果たしてくれるためです。

高品質な被リンクを得るには、価値のあるコンテンツを作成することが何よりも重要です。例えば、独自の調査結果やわかりやすい解説画像を掲載すると、被リンクを集めやすくなります。

ただし、不自然なリンクの設置や購入によるリンク獲得は、Googleのペナルティ対象となる可能性があるため注意しましょう。自然かつ質の高い被リンクを積み重ねることが、長期的なSEO評価向上につながります

サイテーションを獲得する

サイテーションとは、Webサイト名や企業名、連絡先情報などが他のWebサイトで言及されることです。権威性（Authoritativeness）や信頼性（Trust）を高める重要な指標のひとつで、URLが記載されていなくても評価対象となります。

サイテーションを獲得するには、次のような施策が有効です。

• 業界ディレクトリ・ポータルサイトに登録する

• プレスリリースを配信する

• 口コミやレビューを投稿してもらう

• SNSを活用する

サイテーションも、自然な形で獲得することが重要です。特にSNSでユーザーと交流したり口コミを募ったりする施策は、認知度やユーザーとの親密度向上にも効果を発揮します。

監修者をつける

監修者をつけることは、コンテンツの専門性（Expertise）と信頼性（Trust）の向上に有効です。特に医療や金融、法律などのYMYL分野では、専門家による監修の有無がコンテンツの信頼性を大きく左右します。

制作した記事には、監修者の名前や資格、経歴を明記しましょう。また、監修者の顔写真やコメントを掲載することで、さらに読者に対する説得力を高められます。

記事監修については、こちらの記事で詳しくご覧ください。

関連記事：記事監修とは？メリットや依頼方法・費用相場について詳しく解説

SSL化（HTTPS化）する

WebサイトのSSL化（HTTPS化）は、ユーザーの通信内容を暗号化して第三者によるデータの傍受を防ぐ、信頼性（Trust）の向上に欠かせないセキュリティ施策です。SSL化することで、ユーザーが安心して情報を閲覧・入力できる環境を提供できます。

GoogleはSSL化をSEOの評価基準に含めているので、SSL化されたサイトはそうでないサイトに比べると、評価が高くなる可能性があります。

また、ブラウザによっては、SSL化されていないサイトに「保護されていない通信」と表示されることがあるため注意が必要です。ユーザーが不信感を抱いて離脱してしまうリスクがあるので、必ずSSL化しておきましょう。

サイト運営者・コンテンツ制作者の情報を記載する

サイト運営者やコンテンツ制作者の情報を明記することは、信頼性（Trust）を高める基本的な手法です。特に企業サイトや専門性が求められる分野では、運営者の資格や実績を具体的に記載することで、訪問者に安心感を与えられます。

具体的には、以下の情報を記載しておきましょう。

• 運営者（運営企業）の名前や肩書き

• 運営者・コンテンツ制作者の実績や資格

• 連絡先情報（メールアドレスや電話番号）

• 運営方針やプライバシーポリシー

このような情報をまとめた「運営者情報ページ」を個別に設けることで、サイト全体の透明性を向上させる効果が期待できます。

whois情報を公開する

whois情報とは、ドメインの所有者や連絡先に関する情報を誰でも参照できるサービスです。whois情報を公開することで、サイトの運営者の正体を明確に示して、信頼性（Trust）を高めることができます。

特に、商用サイトや公共性の高いコンテンツを扱う場合は透明性の高さが重要視されるので、この施策は有効です。なお、プライバシー保護の観点から、whois情報は一部非公開にすることも可能です。

Googleビジネスプロフィールを作成する

Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）とは、企業や実店舗の情報を発信するGoogleの無料機能です。作成すると、Google検索やGoogleマップで検索されたときに、自社・店舗の連絡先や営業時間、レビューなどを表示できるようになります。

Googleビジネスプロフィールを作成するときは、以下のポイントを意識しましょう。

• 住所や電話番号を正確に記載する

• 営業時間やサービス内容について詳しく発信する

• 写真とレビューを充実させる

• ユーザーからのレビューへ積極的に対応する

Googleビジネスプロフィールの活用は、地域に関連する検索で上位表示を目指す「ローカルSEO」を強化し、信頼性（Trust）につながります。

構造化マークアップを活用する

構造化マークアップとは、テキストやコンテンツの内容をGoogleのクローラーに正しく理解してもらうための記述方法です。例えば、イベントの日程に関するテキストをマークアップすると、単語に意味を持たせることができ、リッチリザルトとして検索結果に表示される可能性が高まります。

構造化マークアップを行うときは、Googleが推奨する「Schema.org」のフォーマットを用いることがおすすめです。「やり方がわからない」「実施するためのリソースが足りない」という場合は、コンマルクのようなコンテンツSEOに精通した企業に相談しましょう。

E-E-A-T評価の高いコンテンツ制作はコンマルクへお任せください！

E-E-A-Tは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trust（信頼性）」の4つの要素で構成されている、Googleが重要視している評価基準です。この基準を意識しながらコンテンツを制作することで、検索エンジンからの評価向上だけでなく、ユーザーからの信頼獲得にもつながります。

E-E-A-Tの向上にはさまざまな施策が有効ですが、なかには専門知識を必要とするものも含まれています。しっかりと検索エンジンに評価されるコンテンツやサイトを制作したい場合は、SEOの知見を持つ専門企業に相談することがおすすめです。

E-E-A-Tの向上にお困りの企業は、ぜひコンマルクにご相談ください。

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