動画SEOとは？効果や上位表示させる具体的な手法について解説｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

近年、マーケティングにおいて動画コンテンツの重要性がますます高まっています。特に、YouTubeやGoogleの検索結果で動画が上位表示されると高い集客・ブランディング効果を得られるので、マーケティング戦略の一環として「動画SEO」に取り組む企業が増えてきました。

動画SEOの施策には、YouTube内での検索上位を狙う方法と、Webページに動画を埋め込み、Google検索で上位を狙う方法の2つのアプローチがあります。この記事では、動画SEOの概要と期待できる効果、上位表示を実現するための具体的な手法について詳しく解説します。

動画SEOとは？

動画SEOとは、Googleなどの検索エンジンが動画を適切に評価できるように最適化する施策です。別名「VSEO（Video Search Engine Optimization）」とも呼ばれ、通常のSEOと同じく、ユーザーの検索意図に沿って最適化していく取り組みが重要となります。

動画SEOには、大きく分けて2つの目的があります。

1. YouTube内で検索上位を狙う（YouTube SEO）

2. 記事に動画を埋め込むことで、Google検索で記事の上位表示を狙う

動画SEOを実施することで、検索流入の増加や動画の視聴回数増加、Webサイトのユーザビリティ向上などのメリットが生じます。

動画SEOの効果

動画SEOを実施すると、以下の3つの効果が得られます。

• ページへの検索流入が増える

• YouTubeでの表示回数が増える

• 利便性が高まる

それぞれどのようなことなのか、詳しくみていきましょう。

ページへの検索流入が増える

動画SEOの一環として、Webサイトのページに動画を埋め込む取り組みがあります。

記事と関連性の高い動画を埋め込むと、ページの滞在時間が伸びたりエンゲージメントが高まったりして、検索エンジンから「価値のあるコンテンツ」と判断されやすくなります。これにより、直帰率の改善やコンバージョン率の向上だけではなく、検索順位の向上効果を得られる可能性があるのです。

YouTubeでの表示回数が増える

動画SEOには、YouTubeでの表示回数を増やす効果もあります。YouTubeはGoogleに次ぐ世界第2位の検索エンジンとも言われているので、そこに上位表示されることは、マーケティング施策において非常に重要です。

例えば、YouTube内でタイトル・説明文・タグを最適化することで、YouTube検索結果の上位に表示される可能性を高められます。また、動画SEOによって「関連動画」に表示される回数が増えれば、自然流入数が増加して、チャンネル登録者数や再生回数を向上する効果も期待できるでしょう。

利便性が高まる

動画SEOの一環としてWebページ内に動画を埋め込むことで、ユーザーの理解を促進し、サイトの利便性を向上させられます。文章だけでは伝わりにくい情報も、動画を活用すれば視覚的にわかりやすく伝えられるため、ユーザー体験（UX）を向上させることが可能です。

利便性の向上は、メディア、ひいては企業やブランド自体のイメージ向上にも貢献します。「このサイトは利用者目線で好感が持てるな」「求めている情報が得られるな」と思ってもらえる点も、動画SEOのうれしい効果です。

動画SEOの具体的な手法

動画SEOには、さまざまな手法があります。ここでは、以下の2つのパターンに分けて動画SEOの具体的なやり方を紹介します。

• YouTube内で検索上位を狙う場合

• 記事に動画を埋め込んで検索上位を狙う場合

どのような取り組みが有効なのか、詳しくみていきましょう。

YouTube内で検索上位を狙う場合

YouTube内で検索上位を狙う場合に有効な動画SEOの手法は、以下の6つです。

• チャンネルの概要欄を書いておく

• キーワードを最適化する

• ユーザーのニーズを満たす動画を制作する

• 動画機能を有効にする

• エンゲージメントを高める

各手法の概要を説明します。

チャンネルの概要欄を書いておく

YouTubeのチャンネルページには、「概要欄」という項目があります。概要欄にチャンネルのテーマやターゲット、発信内容を明記すると、YouTubeのアルゴリズムがチャンネルの内容を理解しやすくなります。自社のチャンネルを持っている場合は、必ずこの概要欄を入力しておきましょう。

また、ヘッダー画像やロゴを設定し、チャンネルのブランディングを統一することも重要です。視聴者がチャンネルの価値を一目で理解できるようになれば、チャンネル登録者の増加につながります。

キーワードを最適化する

動画SEOでは、適切なキーワードを選び、それをタイトル・説明文に組み込むことが重要です。まずは、ターゲットとなる視聴者がどのような検索キーワードを使うのかを調査して、狙うべきキーワードを選定しましょう。

選定したキーワードは、動画タイトルの前半部分に配置すると、検索エンジンに認識されやすくなります。また、説明文にも自然な形でキーワードを盛り込みましょう。動画の内容を詳しく記載すると、視聴者が動画の内容を理解しやすくなり、クリック率（CTR）が向上します。

さらに、動画と関連性が高いタグを設定することも有効です。YouTubeの検索アルゴリズムが動画の内容を把握しやすくなり、関連動画として表示される可能性が高まります。

ユーザーのニーズを満たす動画を制作する

ユーザーのニーズを満たす動画を制作することも、動画SEOでは非常に重要です。動画自体が視聴者にとって価値のあるものでなければ、SEO施策を実施してもコンバージョンにつなげることはできないためです。

動画を制作するときは、ターゲットが求める情報をしっかりと把握し、コンテンツの内容やタイトル・説明文と一致させましょう。

また、動画のクリック率（CTR）を向上させるために、サムネイルのデザインも工夫する必要があります。YouTubeのCTRは、4～5％が目安だといわれています。目を引くデザインや興味を引くキャッチコピーを含め、より高いCTRの獲得を目指しましょう。

動画機能を有効にする

YouTubeには、ユーザー体験を向上させるためのさまざまな機能があります。

ユーザーにとって見やすく利便性の高い動画を提供するために、以下のような機能を活用しましょう。

このような、ユーザーにとって使いやすい機能を追加しておくと、良質で役立つコンテンツとしてYouTubeからの評価が高まります。

エンゲージメントを高める

YouTubeの検索順位を決定する大きな要素として、「エンゲージメント」というものがあります。エンゲージメントとは、視聴者が動画に対してどれだけアクションしてくれたかを示す指標です。

エンゲージメントが高い動画ほど「有益な動画」と評価されやすくなり、検索順位が向上しやすくなります。エンゲージメントが高い動画とは、具体的に以下のようなものを指します。

• コメントが多い

• 高評価が多い

• 総再生時間が長い

• 視聴者維持率が高い

• 後で見るをされやすい

特に重要なのが、視聴維持率です。途中で離脱されないように、「テンポよく編集する」「テロップや効果音を活用する」「メリハリのある構成にする」など、工夫しながら動画を制作しましょう。

また、上記のような直接的なフィードバックだけではなく、視聴完了率や関連動画クリックなどの間接的なフィードバックも、動画SEOにおいて重要な指標となります。関連する動画をまとめた再生リストを作っておくと、より多くの動画を視聴してもらえるかもしれません。

記事に動画を埋め込んで検索上位を狙う場合

記事に動画を埋め込んで検索上位を狙う場合に有効な手法は、以下の6つです。

• テーマに沿った動画を埋め込む

• テキストで説明する

• 高品質な動画を埋め込む

• 推奨のファイル形式を利用する

• 構造化データを活用する

• サイトマップを送信する

各手法のポイントを紹介します。

テーマに沿った動画を埋め込む

Webページに動画を埋め込むときは、記事のテーマと関連性の高い動画を選ぶことが大切です。動画と記事の内容が一致していないとユーザビリティが下がり、SEO評価に悪影響を及ぼす可能性があります。

また、動画を埋め込む位置も意識できるとより効果的です。例えば、記事の冒頭に動画を配置すれば滞在時間の向上、記事の途中や最後に配置すれば補足情報として役立ってくれます。

テキストで説明する

動画を貼って終わり、では「ユーザーにとって役立つコンテンツ」とみなしてもらうことはできません。動画と記事はお互いを補完する存在であるべきなので、「テキストでテーマについてしっかりと説明しつつ、動画で視覚的な理解を促す」という活用方法が理想的です。

例えば、動画のポイントを箇条書きでまとめたり、具体的な手順や事例を文章で補足したりするとよいでしょう。テキストと動画、それぞれが深く関連していて補完し合うことができれば、ユーザビリティとSEO評価の両方を向上させられます。

高品質な動画を埋め込む

埋め込む動画の品質が低いと、視聴者の満足度が下がり、Webページの評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。特に、画質・音質が悪い動画、長すぎる・短すぎる動画は離脱を招きやすく、十分にSEO効果を発揮できません。

また、視聴者にとって有益な情報を提供できるかについても重要視されます。情報の質が低い動画を埋め込むと、GoogleがWebページの信頼性を低く評価する可能性がある点に注意しましょう。

推奨のファイル形式を利用する

動画コンテンツを制作したり埋め込んだりするときは、Googleが推奨しているファイル形式を使用しましょう。推奨されている主なファイル形式には、「MP4」「MOV」「MPEG4」「WebM」「AVI」などがあります。

また、動画ファイルの圧縮率やビットレートが適切でないと、画質が劣化したり読み込みが遅くなったりする可能性がある点にも注意しましょう。ユーザーがストレスなく動画を視聴できる環境を整えることが大切です。

※参考：Google検索セントラル｜動画の SEO ベスト プラクティス

構造化データを活用する

構造化データとは、検索エンジンが動画の内容を正確に理解できるように、専用の記述方式でタグ付けしたものです。

YouTubeにアップロードした動画を自社のWebサイトやブログに埋め込む場合は、構造化データのマークアップを行うことで、検索結果で優遇されることがあります。また、動画が検索結果の「リッチリザルト（拡張検索結果）」として表示される可能性が高まり、視認性が向上します。

構造化データを設定する際は、Googleが公式に推奨している「Schema.org」の動画マークアップを活用することがおすすめです。動画のクローラビリティが高まり、動画やWebページを適切に評価してもらいやすくなります。

構造化データの詳しい仕組みやガイドラインは、Google公式サイトを参考にしてみてください。

サイトマップを送信する

サイトマップとは、GoogleがWebページ内の動画を正しく認識することを促し、検索結果に表示しやすくするためのXMLファイルです。これを送信することで、動画のタイトルやサムネイル、再生時間、埋め込みURLなどの情報をGoogleへ伝えられます。

サイトマップは、Google Search Consoleから送信することが可能です。サイトマップを送信することで、検索エンジンが動画を正しく評価しやすくなり、より多くのユーザーに届けられる可能性が高まります。

動画SEOを実施するときに押さえておきたいポイント

ここでは、動画SEOを実施する際に押さえておきたい注意点について解説します。

• 動画SEOはSEOに直接的な影響を与えるわけではない

• 長期的な取り組みが必要

各項目の詳細を説明します。

動画SEOはSEOに直接的な影響を与えるわけではない

Googleの検索アルゴリズムは、動画の有無を直接のランキング要因としているわけではありません。つまり、Webページに動画を埋め込んだからといって、「必ずしも検索順位が向上するわけではない」ということです。

しかし、動画を活用することでユーザーの滞在時間が増え、エンゲージメントが向上する可能性はあるので、結果としてSEO評価の向上につながることは十分に考えられます。また、動画がリッチリザルト（検索結果の拡張表示）として表示されれば、検索結果での視認性が向上してクリック率（CTR）が向上することも考えられるでしょう。

このように動画SEOは、Webページの評価に間接的に影響を与える要素のひとつでしかないことを押さえておきましょう。

長期的な取り組みが必要

動画SEOの効果は、すぐに現れるものではありません。SEO評価が安定するには数週間から数か月かかるので、検証と改善を繰り返しながら少しずつ成果を積み上げることが重要です。

例えば、YouTube動画のタイトルや説明文、タグの最適化を行っても、すぐに順位が向上することはありません。また、表示順位に直結するエンゲージメント（高評価、コメント、シェアなど）の獲得も、一朝一夕でできるものではないでしょう。

Webサイトに動画を埋め込む場合も同様です。Googleが動画コンテンツをクロールし、検索結果に反映するまでには時間がかかります。そのため、「すぐに効果が出ないから」とあきらめずに、コンテンツを改善したりエンゲージメントを獲得したりする取り組みを継続することが大切です。

成果につながる動画SEOはコンマルクへお任せください！

動画SEOは、動画設定の最適化や動画を活用してユーザビリティを向上させることで、検索順位の向上や視聴回数の増加、サイトへの流入強化につながる強力な手法です。「自社の動画コンテンツをもっと見てもらいたい」「Webページの流入を増やしたい」という場合は、ぜひ今回紹介した手法を取り入れてみてください。

動画SEOの効果を最大化するには、コンテンツ品質やキーワード最適化、構造化データの活用、エンゲージメントの向上など、さまざまな専門的なノウハウが必要になります。また、効果測定と改善を繰り返す必要があるので、時間とコストがかかる施策であることも事実です。

もし、動画SEOでお悩みなら、ぜひ株式会社GIGのメディア事業部が運営するサービス「コンマルク」までご相談ください。

コンマルクは、数百万PV〜数億PVのメディア構築実績を持つ専門家集団であるGIGのメディア編集部が、貴社の事業成長に必要不可欠なメディア運営や動画戦略を強力にバックアップするサービスです。

企画から編集まで一気通貫でサポートし、ブランドやサービスのコンセプトと一貫した動画の制作が可能です。さらに、動画を活用したSEO施策の戦略立案や実行支援にも対応。「何か困ったとき」のパートナーとして最後まで伴走いたします。

また、各種Webマーケティング施策やWebコンサルティングの実施にも対応しています。集客にお悩みの方は、ぜひお気軽にコンマルクにご相談ください。

コンマルクの映像制作・動画制作サービスについてはこちらで紹介しています。

お問い合わせはこちらから