コンテンツSEOとは？初心者でもわかる基本と検索上位を狙うコツ｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

コンテンツSEOとは、検索エンジンで上位に表示されるように工夫しながら、ユーザーにとって価値のある記事や情報（＝コンテンツ）を提供する手法です。しかし、単に記事を公開するだけでは検索結果に上がりません。読者の知りたい情報を整理しながら、Googleなどの検索エンジンにも評価されるように工夫することが大切です。

この記事では、コンテンツSEOの基本を分かりやすく解説します。コンテンツSEOをこれから始める方は、ぜひ参考にしてください。

コンテンツSEOとは

コンテンツSEOとは、読者が求めている情報をWebサイトに掲載し、検索エンジンで上位表示を狙う施策のことです。単にキーワードを入れた記事を作るのではなく、読者にとって役立つ情報を提供し、検索エンジン（Googleなど）から高く評価されることがポイントです。

たとえば、あなたが「初心者向けの料理レシピ」を探しているとします。検索エンジンで「簡単なパスタの作り方」と検索したとき、次の2つのサイトがあったら、どちらをクリックしたくなりますか？

【例1：情報が不十分なページ】

• タイトル
  パスタの作り方
• 内容
  パスタを茹でる、ソースを作る、盛り付ける

このページには、具体的なレシピや写真、分量の情報がなく、検索意図に合っていません。そのため、Googleは「このページは読者にとって価値が低い」と判断し、検索結果の上位には表示しません。

【例2：コンテンツSEOを意識したページ】

• タイトル
  初心者でも失敗しない！簡単ペペロンチーノの作り方
• 内容
  材料（分量付き）、手順を写真や動画で解説、「よくある失敗例」とその対策アレンジレシピの提案

上記のページは、料理に苦手意識を持つ読者が求めている情報を分かりやすく・詳しく提供しています。その結果、Googleに「役立つコンテンツ」と評価され、検索結果で上位に表示される可能性が高くなります。

なお、コンテンツSEOの成果を左右するコンテンツ制作については、こちらの記事で紹介しています。あわせてご覧ください。

関連記事：コンテンツ制作とは？種類ごとの特徴やメリット・デメリットを紹介

コンテンツSEOの目的

コンテンツSEOの目的は、検索エンジンからの集客と売上げの向上です。GoogleやYahoo!といった検索エンジンでの上位表示を成功させることで、Webサイトへの訪問数増加やブランド認知度の向上、顧客との信頼関係構築を目指します。

従来のSEOでは、サイトの内部を整備したり外部リンクを増やしたりする「技術的な施策」が重要視されていました。一方で、近年注目を浴びているコンテンツSEOでは、「ユーザーにとって価値のある情報を提供すること」に重きを置いています。

コンテンツSEOが重要な理由

コンテンツSEOが重要視されるようになった理由として、以下の2つが挙げられます。

• 検索エンジンの取り締まりが強化されたから
• 検索エンジンのアルゴリズムが進化したから

以前は、不正な被リンクを大量に設置したり、キーワードを不自然に詰め込んだコンテンツを制作したりする「ブラックハットSEO」が横行していました。しかし、ブラックハットSEOはユーザビリティを著しく低下させるため、現在は取り締まりが強化されています。そのため、ユーザーに取って有益な情報を提供する適正なSEOで順位を高める施策が重要視されるようになったのです。

また、検索エンジンのアルゴリズムがより自然な言語処理と高度な文脈理解を行えるようになったことも、コンテンツSEOの重要度が増した一因として挙げられます。実際、Googleは自然言語処理技術「BERT」をGoogle検索に利用し始めたことを発表しています。

上記のような理由により、近年のWeb集客戦略において、良質なコンテンツを活用したSEOが不可欠な施策であると考えられるようになったのです。

※参考：Understanding searches better than ever before｜Google （英語）

コンテンツSEOの特徴

コンテンツSEOの特徴は、検索ユーザーが知りたい情報をわかりやすく伝え、検索結果で上位表示を目指すことです。コンテンツSEOと混同されやすいものに、コンテンツマーケティングとテクニカルSEOがあります。

これらの違いが分かると、コンテンツSEOの特徴がより明確になるため、詳しく見ていきましょう。

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングの違い

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングは密接に関連していますが、厳密には異なる概念です。

コンテンツマーケティングとは、価値のあるコンテンツを通じて見込み顧客を育成して、購買を促進する施策です。また、既存顧客とのコミュニケーションやロイヤルカスタマーの創出など、コンテンツを活用した包括的なマーケティング施策を指します。

一方でコンテンツSEOは、検索エンジンを通じた集客手法そのものに焦点を当てています。つまり、コンテンツSEOは「コンテンツマーケティングの目標を達成するための手段のひとつ」であると言い換えられるのです。

関連記事：コンテンツマーケティングとSEOの5つの違いを解説！成果を出す秘訣とは？

コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い

コンテンツSEOとテクニカルSEOは、どちらも検索エンジンでの上位表示を目指す施策ですが、それぞれには大きな違いがあります。

テクニカルSEOは、Webサイトの内部構造を整えて最適化する施策です。検索エンジンのクローラーが効率的にサイトを巡回できるようにすることで、インデックス（データベースへの登録）を促進します。具体的には、サイト読み込み速度の改善やモバイル対応、XMLサイトマップの最適化といった施策が該当します。

一方でコンテンツSEOは、コンテンツの質やキーワードとの関連性に焦点を当てて、ユーザーにとって価値ある情報の提供に重点を置く施策です。

SEOで成果を挙げるには、どちらか一方の取り組みだけでは不十分です。上位表示を実現させるためには、コンテンツSEOとテクニカルSEOの両方に注力する必要があります。

コンテンツSEOのメリット・デメリット

コンテンツSEOを実施することには、メリットとデメリットの両方が存在しています。

ここでは、それぞれについて詳しくみていきましょう。

コンテンツSEOのメリット

コンテンツSEOのメリットは、次の4つです。

1. 継続的に検索流入を増やせる
2. 拡散性が高い
3. コンテンツを流用できる
4. ブランディングにつながる

継続的に検索流入を増やせる

コンテンツSEOの最大のメリットは、継続的な検索流入を目指せる点です。

上位を獲得したコンテンツは、適切なメンテナンスを行えば、長期にわたって集客を続けてくれます。予算がなくなると配信が止まる広告とは異なり、高額な費用をかけ続けなくても集客できるところはうれしいポイントでしょう。

制作したコンテンツは、削除しない限り企業に残り続ける資産になってくれます。集客面や資産としての安定性が高いコンテンツSEOは、ビジネスの持続的な成長を支える重要な基盤となってくれます。

拡散性が高い

高品質なコンテンツは、SNSなどのプラットフォームで積極的に共有されやすい傾向にあります。この「拡散性の高さ」は、コンテンツSEOを実施する大きなメリットのひとつです。

第三者であるユーザーに拡散されるコンテンツは、企業が行う拡散よりも注目度が高く、ユーザーからの信頼感も高まりやすくなります。また、他媒体からの被リンクやエンゲージメントは検索エンジンからの評価を高め、SEO面でプラスの効果を発揮してくれます。

このように、コンテンツSEOはSNSマーケティングと組み合わせると、大きな相乗効果が得られるのです。

コンテンツを流用できる

コンテンツSEOの実施を通じて蓄積されたコンテンツは、企業の資産になります。

制作したコンテンツは、他の媒体に掲載したりメールマガジンやWeb広告の流入先に設定したりと、さまざまな方法で活用できます。既存コンテンツを流用すれば、新しくコンテンツを制作するコストを抑えられるでしょう。

一度のコンテンツ制作で複数の用途に対応できれば、マーケティング効率を大幅にアップできます。さらに、異なるチャネルで一貫したメッセージを発信しやすくなるため、ブランドの一貫性を強化できるというメリットもあります。

ブランディングにつながる

コンテンツSEOは、集客手法として優秀なだけではなく、ブランディング手法としても強力な効果を発揮します。

コンテンツSEOを実施して検索結果の上位に自社コンテンツが多く表示されれば、その分野における企業の権威性や専門性、信頼性が強調されます。これは、Googleが重視する「E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）」に直結するので、さらなるSEO評価の向上につなげられるでしょう。

また、質の高いコンテンツを通じて企業の価値観や専門知識を発信することで、ブランドの個性や強みを強くアピールできます。コンテンツを通じてユーザーの問題解決に貢献できれば、ブランドへのロイヤルティが高まり、良好な関係性の構築も可能にしてくれます。

このように、コンテンツSEOはブランド戦略に多くのメリットをもたらす、非常に有用性の高い手法なのです。

コンテンツSEOのデメリット

コンテンツSEOのデメリットは、次の3つです。

1. 効果が出るまでに時間がかかる
2. 継続的なコンテンツ制作が求められる
3. 競合が多く、上位表示が難しいこともある

効果が出るまでに時間がかかる

公開した記事は、すぐに検索結果に反映されるわけではなく、検索エンジンに評価されるまでに時間がかかります。検索エンジンがコンテンツを認識し、順位を決定するには数週間から数カ月ほどかかる場合も。そのため、短期間で結果を求める場合は、別の施策と組み合わせるのがよいでしょう。

SEOの効果が出るまでの期間について、さらに詳しく知りたい方は以下の記事をご確認ください。

関連記事：SEO効果が出るまでの目安は4か月？検索上位を早めるための6つの施策

継続的なコンテンツ制作が求められる

検索エンジンは、定期的に情報を更新しているサイトを評価する傾向があります。そのため、記事を公開して終わりではなく、継続的なコンテンツの追加や、既存記事の更新が大切です。

とはいえ、頻繁に新しい記事を作るのは負担が大きいですよね。無理なく続けるためには、たとえば月に1～2本のペースで新規記事を公開しつつ、過去の記事をブラッシュアップするなど、自社に合った更新スタイルを取り入れるのがポイントです。

自社で対応するのが難しい場合は、コンテンツSEOに特化した外部企業に相談することを視野に入れるとよいでしょう。

関連記事：コンテンツSEOを外注するメリット・デメリット｜費用相場と外注先選びのポイントとは

競合が多く、上位表示が難しいこともある

人気のあるキーワードでは、すでに多くのサイトが競い合っており、上位に表示させるには工夫が必要です。特に、大手メディアや長年運営されているサイトが上位を占めている場合、新しく作成した記事がすぐに検索結果に反映されるとは限りません。

そこで、検索されやすいキーワードの中でも、競合が比較的少ないものを選ぶのがポイントです。たとえば、「プログラミング 勉強法」ではなく「プログラミング 独学 1カ月で習得」など、より具体的な内容にすることで、検索上位を狙いやすくなります。

コンテンツSEOの進め方

コンテンツSEOを成功させるには、適切なステップを踏みながら戦略的に進めることが大切です。ただ記事を書くだけでは効果が出にくいため、ターゲットを明確にし、検索エンジンと読者に評価されるコンテンツを作ることがポイントになります。

ここでは、コンテンツSEOの基本となる5つのステップを紹介します。

1. ペルソナとターゲットを整理する
2. キーワードを選定する
3. 検索意図に沿ったコンテンツを作る
4. 内部リンクとサイト構造を整える
5. データを分析し、継続的に改善する

ペルソナとターゲットを整理する

ペルソナとターゲットを整理すると、読者がどんな悩みを持っているのかが分かり、それに合わせた情報を提供できるようになります。これにより、検索エンジンにも評価されやすくなり、SEO効果が高まります。

整理すべきポイントは以下の4つです。

• ターゲット層（年齢・性別・職業・ライフスタイル）
  どのような人が記事を読むのかを具体的に決めます。たとえば、20代の会社員向けの記事と、50代の主婦向けの記事では、伝え方や内容が変わってきます。
  
  
• どんな悩みや課題を抱えているか？
  続いて、読者の課題を深掘りします。「SEOとは？」と検索する人は、基本を知りたい初心者かもしれません。一方で、「SEO 記事 書き方」と検索する人は、すでに基礎を知っていて、具体的な方法を探している可能性が高いです。
  
  
• どのような情報を求めているか？
  読者がどのレベルの知識を持っているのかを想定し、記事の内容を調整します。初心者向けなら基礎的な用語の説明を詳しく書き、上級者向けなら専門的なデータや実践的なテクニックを入れるとよいでしょう。
  
  
• コンテンツを通じて最終的にどんな行動をとってほしいか？
  記事を読んだ後に、読者に何をしてほしいのかを決めます。たとえば、問い合わせを増やしたいのか、商品購入につなげたいのか、メルマガ登録をしてほしいのかなど、ゴールを明確にすることが大切です。

キーワードを選定する

ターゲットが決まったら、どのキーワードで検索される可能性があるかを調べます。キーワード選定では、検索意図（ユーザーが何を知りたいのか）を理解することが大切です。

例えば、「ダイエット 方法」と「ダイエット 食事」では、検索する人の目的が違いますよね。

【キーワードの種類】

• ビッグキーワード → 例：「ダイエット」などの大きなテーマ
• ミドルキーワード → 例：「ダイエット 食事」「ダイエット 運動」などの関連ワード
• ロングテールキーワード → 例：「30代女性 ダイエット 食事制限なし」など、より具体的なワード

競争が激しいビッグキーワードだけを狙うのではなく、ロングテールキーワードを活用すると、上位表示が狙いやすくなります。

検索意図に沿ったコンテンツを作る

キーワードが決まったら、次は「読者が求めている情報」をしっかり盛り込んだコンテンツを作成します。

検索意図には、以下の3つのパターンがあります。

記事を書くときは、この検索意図に合った内容になっているかを意識することが重要です。

また、良いコンテンツを作るには、結論を先に伝え、知りたい情報をすぐに届けることを心がけます。難しい言葉をできるだけ避け、初心者でも理解しやすい表現で伝えましょう。

内部リンクとサイト構造を整える

記事ごとに単独で完結させるのではなく、関連する記事を適切にリンクさせることも大切です。これを「内部リンク」といい、読者がサイト内をスムーズに移動できるようにする役割を果たします。

内部リンクを貼る際は、関連する記事へ自然につなげることが大切です。たとえば、「SEOの基本」を解説する記事なら、「SEO記事の書き方」や「キーワード選定のポイント」といった記事へリンクすると、読者が次に知りたい情報にスムーズに進めます。

また、「詳しくはこちら」ではなく、「SEO記事の作成方法はこちら」といった具体的な表現にした方がリンク先の内容が分かりやすくなります。

データを分析し、継続的に改善する

一度公開した記事は、データを分析しながら改善を続けます。検索順位やアクセス数を確認し、どの施策が効果を発揮しているのかを把握することが、より成果の出るコンテンツへとつながるのです。

チェックすべき指標は主に3つあります。

まず、検索順位の変動を確認すること。ターゲットとしたキーワードでの評価が上がっているかを把握します。次に、アクセス数や直帰率を見て、読者が記事をしっかり読んでいるかを判断します。最後に、クリック率をチェックし、検索結果に表示された際に興味を持たれているかを確認することも重要です。

【改善の具体例】

• 順位が上がらない → 記事のタイトルや見出しを改善する
• クリック率が低い → メタディスクリプションを魅力的に書き直す
• 情報が古くなった → 最新データに更新し、信頼性を高める

こうした分析と改善を繰り返すと、SEOの効果を最大限に引き出せます。

コンテンツSEOのコストパフォーマンスとは？

コンテンツSEOを検討する企業が気になるポイントとして、「費用対効果」が挙げられるでしょう。

ここでは、コンテンツSEOのコストパフォーマンスが高いかどうかについて説明します。

コンテンツSEOの費用

コンテンツSEOを実施するときの費用は、企業の規模や目標によって大きく異なるため一概にはいえません。

社内で対応できる場合は、ほとんど予算をかけずに始めることも可能です。一方で、専門企業に外注するときは、以下のような費用感が目安になります。

• メディア制作費用：100〜800万円
• KPI設定＆ツール設定：10～30万円
• SEOキーワード設計：45〜70万円／30KW
• SEO記事作成：5万〜15万円／本
• SEOコンサルティング：15〜50万円／月
• SEO関連ツールの利用代金（例）：＄99～／月

施策全般のサポートを依頼したい場合は月額30～50万円、運用をまるごと任せたい場合は月額50万円以上の費用がかかると考えておくとよいでしょう。

格安制作会社やフリーランスなどに依頼する場合は、上記より費用が安価になることもあります。しかし、知識やスキルに差が生まれやすいため、慎重に依頼先を選定することが大切です。

関連記事：SEO対策の費用目安を解説！内容別の相場や費用対効果を高めるコツを紹介

コンテンツSEOは中長期的にみるとコストパフォーマンスに優れた施策

コンテンツSEOは、初期の段階では高額な投資が必要になる施策ですが、中長期的な視点でみると非常にコストパフォーマンスは高いといえます。制作したコンテンツが継続的に集客し続けて、時間とともに投資対効果が向上していくためです。

コンテンツSEOの特徴は、広告のように継続的にコストをかけ続けなくても効果が持続する点です。また、質の高いコンテンツは企業の資産となってさまざまなシーンで再利用できるので、投入した費用以上のリターンを得ることができます。さらに、ブランディング効果や顧客との信頼関係構築など、金銭的に数値化しにくい価値も生み出します。

つまり、コンテンツSEOにかける費用や時間は、企業の長期的な成長を支える重要な「貯金」や「投資」として考えることが可能なのです。

コンテンツSEOを成功させるポイント

コンテンツSEOを成功させるポイントは、以下の4つです。

• E-E-A-Tを高める
• 文章以外のコンテンツも活用する
• コンテンツを充実させる
• 定期的にコンテンツを見直す

各項目の詳細を説明します。

なお、コンテンツSEOの詳しいやり方はこちらの記事で紹介しています。あわせてご覧ください。

関連記事：コンテンツSEOのやり方を6ステップで紹介！注意点や成功事例とは？

E-E-A-Tを高める

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツを評価するときに重要視する指標です。E-E-A-Tを高めることで、Googleに「信頼性のあるサイトで公開されたユーザーにとって意義のあるコンテンツ」と評価され、上位表示されやすくなります。

E-E-A-Tの意味と有効な施策は、次のとおりです。

E-E-A-Tの向上は、検索エンジンからの評価を高められるだけではなく、ユーザーの利便性向上にも効果的です。ユーザーファーストなコンテンツを制作するためにも、ぜひ上記のポイントを意識してみてください。

文章以外のコンテンツも活用する

コンテンツSEOでは、テキストだけでなく、画像や動画などのコンテンツも重要な役割を果たします。

情報をわかりやすく伝えられる画像には、読者の理解を促進する効果があります。また、動画コンテンツは視覚・聴覚的にも訴求できるため、ユーザビリティの向上にも有効です。

検索エンジンはオリジナルコンテンツを高く評価する傾向にあるので、画像や動画を自社で用意できるとより効果的です。さまざまなコンテンツを組み合わせて滞在時間やエンゲージメントを高められれば、よりSEO評価が高まる好循環が生まれやすくなるでしょう。

コンテンツを充実させる

コンテンツSEOを実施するときは、サイト内のコンテンツ充実させることも重要です。また、制作したコンテンツ同士に内部リンクを設置して、ユーザーの回遊を促すことも大切です。

内部リンクを適切に配置するとユーザビリティが向上するだけではなく、検索エンジンが効率的にサイト内をクロールしやすくなります。さらに、コンテンツの関連性を示すことで、情報の網羅性を高く評価してもらえる点もメリットです。

しっかりとSEO効果を得るために、それぞれのコンテンツの質を高めつつ、サイト全体の一貫性と充実度を向上させることを意識しましょう。

定期的にコンテンツを見直す

制作したコンテンツは、定期的に見直しましょう。

コンテンツSEOは、決して記事を制作して公開したら終わりではありません。検索順位やCV数の変化を確認しつつ、問題があるコンテンツや情報が古いコンテンツを更新していく必要があります。また、ユーザーの行動データを分析して、構成や文章などをリライトすることも大切です。

どれほど優れたノウハウを持つ専門家でも、コンテンツSEOを実施してすぐに高い成果を得ることはできません。何度も分析と改善を繰り返しながら、コンテンツの価値を向上させていく必要があります。

関連記事：SEOに効果的なリライトのやり方とは？タイミングや具体的な方法、コツまで解説

コンテンツSEOで重要な記事の品質とは？

コンテンツSEOにおいて、記事の品質は成果を左右する重要な要素です。高品質なコンテンツはより多くの検索ユーザーの疑問を解決することができ、検索エンジンからの評価も向上させられます。

それでは、「ユーザーにとって高品質な記事」と「検索エンジンにとって高品質な記事」とは、どのようなものなのでしょうか。ここでは、記事の品質についてみていきましょう。

ユーザーにとっての記事の品質

ユーザーにとって高品質な記事は、検索キーワードに関連する悩みを解消できる、自分にとって必要な情報が網羅されているコンテンツです。見出しや段落を適切に使用し、知識のない人でもわかりやすく読み進められる、実践的なアドバイスが含まれたコンテンツの提供を心がけましょう。

大切なのは、とにかく文字数を増やしたり商品のPRを前面に押し出したりするのではなく、ユーザーファーストなコンテンツを提供することです。誰にとっても読みやすく、「この記事で問題を解決できた」と思ってもらえるコンテンツこそが、ユーザーが求めている高品質な記事です。

ユーザーにとって読みやすい記事を作るためには、表記・トンマナの統一したガイドラインが必要です。以下の資料ではオウンドメディアの表記ガイドライン制作の事例をまとめています。ガイドラインの制作を考えている方は、参考にしてください。

オウンドメディアとは？目的やメリット、運営のポイントを解説｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

もう外注先に悩まない！コンテンツマーケティングまるっと対応。コンテンツ制作、インタビュー取材、マーケティング設計、メディア運営、サイト分析改善など、上流から下流までトータルで伴走するコンテンツマーケティング総合パートナーです。

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検索エンジンにとっての記事の品質

検索エンジン（主にGoogle）も、ユーザーファーストなコンテンツを評価基準にしています。そのため、基本的にはユーザーも検索エンジンも、同じ品質基準で記事を評価しているといって問題ないでしょう。

加えて、適切なキーワードの配置や見出しの使用、HTML構造、画像の最適化、ページの読み込み速度など、技術的な面も評価基準としています。他のメディアからの被リンクやSNS上の反応も、間接的にコンテンツを評価する指標として活用されています。

検索エンジンに高品質な記事であると評価してもらうためには、ユーザーファーストの姿勢でコンテンツを作成しつつ、技術的な最適化も怠らないことが重要です。

コンテンツSEOで集客するならコンマルクまでご相談ください！

ユーザーが求める良質なコンテンツを提供することで、検索エンジンからの評価を高めるコンテンツSEOは、長期的かつ持続的な集客戦略として非常に効果的です。コンテンツを制作する費用はかかってしまいますが、中長期的に効果を発揮してくれるため、しっかりと取り組めば高い費用対効果を発揮してくれるでしょう。

ただし、コンテンツSEOで成果を出すには、SEOとコンテンツ制作の両方に関する知識が不可欠です。自社にノウハウやリソースがない場合は、コンテンツ制作を得意とする専門企業に相談することを検討してみましょう。

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