【2024年版】SEOとは？基本の考え方と優先度の高い施策を解説｜コンテンツマーケティング・コンテンツ制作会社ならコンマルク

SEOは企業にとって持続可能で費用対効果の高い集客手段です。適切に実施することで、ブランド認知度の向上や競合他社との差別化が図れ、長期的な事業成長につながります。

そこで本記事では、2024年におけるSEOの基本概念や優先度の高い施策を詳しく解説します。SEOに取り組むべきかの判断基準についても紹介しているので、SEOに取り組むべきか悩んでいる方、またすでに取り組んでいる方もぜひ最後までご覧ください。

SEO（SEO対策）とは？基本の考え方

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジンでの表示順位を向上させるための施策のことです。

ここでは、SEOの基本となる3つの要素について詳しく解説します。

SEOの基本はユーザーファースト

SEOの根幹を成す考え方はユーザーファーストです。

2000年頃に急速に広まったブラックハットSEO（不正な手法でWebサイトの検索順位向上を図る行為）により「SEO＝検索エンジンを騙すテクニック」という印象をもっている方もいらっしゃいますが、Googleの姿勢は創業当初から変わらず「ユーザーの利便性を第一に考えること」です。

参考：Google が掲げる 10 の事実｜Google

このような非倫理的手法は度重なるアルゴリズム改善により淘汰され、ユーザーにとって価値のある情報を提供し、使いやすく、信頼性の高いWebサイトが評価される時代が到来しています。

つまりSEOに取り組む企業においても、小手先のテクニックではなく、常にユーザーの視点に立ち、「この情報は本当にユーザーにとって価値があるか」「ユーザーが求めている答えを提供できているか」といった点を意識することが、SEO施策を成功させる基本的な考え方となるのです。

もっとシンプルにいえば、SEOのためだけにコンテンツを作るのではなく、人間のために優れたコンテンツを作りましょう、という考え方が分かりやすいかもしれません。

検索順位が決まる仕組み

Googleでは、「クローリング」「インデックス」「ランキング」の3つのステップを経て検索順位が決定します。

1. クローリング：検索エンジンのロボット（クローラー）がインターネット上のページを巡回し、新しいコンテンツを発見する
2. インデックス：収集した情報を整理し、データベースに登録する。この段階で各ページの内容や関連性、質に基づいて評価が行われる
3. ランキング：検索キーワードに対して最も適切だと判断したページをランキングにしてユーザーに表示する

参考：情報の整理 – Google 検索の仕組み

SEO初心者の方には少しとっつきにくい話かもしれませんが、今後SEO施策を展開していくうえで欠かせない考え方となりますので、上記の流れだけでも簡単に把握しておくと良いでしょう。

SEOで得られる効果

SEOを実施することで得られる効果は多岐にわたりますが、特に以下の3点が重要です。

1. オーガニックトラフィックの増加
   長期的に質の高いコンテンツを提供し続けることで検索エンジンからの自然な流入が増加し、持続的な集客力の向上が期待できる
2. ブランド認知度の向上
   検索結果の上位表示が実現することで多くのユーザーに自社ブランドを知ってもらう機会が増え、潜在顧客へのアプローチが可能となる
3. 競合他社との差別化
   適切なSEO施策を講じることで競合他社よりも多くのユーザーの興味を引くことができ、市場での優位性を確保することができる

なかでもオーガニックトラフィックの増加は、今まで有料広告での集客に頼っていた企業にとって魅力的な効果でしょう。

関連記事：マーケティングにおけるSEOの役割とは？判断軸や他施策との使い分けを紹介｜コンマルク

有料広告は即効性がある反面、継続的なコスト負担が必要です。一方、SEOによって獲得したオーガニックトラフィックは、一度上位表示を獲得すれば比較的長期間にわたって安定した集客が期待できます。

関連記事：SEOとリスティング広告はどっちを実施すべき？目的・費用・効果の違いを徹底比較｜コンマルク

SEO施策の種類

SEO施策は大きく分けて次の3つの種類があります。

内部施策は、「検索順位が決まる仕組み」で解説したクローリングで検索エンジンがサイトを訪れた際、サイトや各ページの内容を正しく理解するために必要です。

コンテンツSEOは、ユーザーにとって価値のある情報を提供することを目的としています。コンテンツSEOは検索エンジンだけでなく実際のユーザーにも直接的な価値を提供するため、長期的なSEO効果が期待できます。

外部施策は、他のWebサイトから評価を得るための施策です。特に、関連性の高い質の良いサイトからのリンクを獲得することは、検索順位の向上に大きく寄与します。

これら3つの施策をバランスよく組み合わせることで、効果的なSEO戦略を構築することができます。

SEOに取り組むべきかの判断基準

SEO施策の実行を検討する際、自社のビジネス状況や目標に照らし合わせて、SEOに取り組むべきかどうかを慎重に判断する必要があります。以下に、SEOに取り組むべきかを判断するための主な基準をまとめました。

上記の質問項目で「はい」が多い企業ほど、SEOに取り組む価値が高いと判断できます。

SEO施策を実行する前に準備しておくこと

SEO施策を効果的に実行するためには、事前の準備が欠かせません。適切な準備を行うことで、施策の効果を最大化し、効率的に作業を進めることができます。

ここでは、SEO施策を実行する前に準備しておくべき4つのポイントについて解説します。

SEOの目標設定

SEO施策を始める前に、明確な目標を設定することが大切です。具体的な数値目標を立てることで、施策の効果を測定しやすくなり、改善点も見えやすくなります。

SEOの目標設定では、主に以下のような指標が使われます。

• オーガニックトラフィック増加率
• 特定のキーワードでの検索順位
• コンバージョン率の向上
• 新規顧客獲得数

これらの指標を組み合わせて、短期的な目標と長期的な目標を設定します。例えば、「半年以内に主要キーワードで検索順位を5位以内に上げる」「1年後にはオーガニックトラフィックを50%増加させる」といった具体的な目標を立てましょう。

目標が設定できたら、それを達成するための具体的な施策と、進捗を測定するためのKPIも併せて決定しておきます。これにより、SEO施策の効果を定期的に評価し、必要に応じて軌道修正を行うことができます。

SEOツールの導入

効果的なSEO施策を行うためには、適切なツールの導入が不可欠です。以下のようなツールを活用することで、SEO施策の効率を大幅に向上させることができます。

これらのツールを導入することで、データに基づいた戦略的なSEO施策が可能になります。各ジャンルのツールには無料のものと有料のものがありますので、まずは無料ツールから始め、必要に応じて有料ツールの導入を検討するのも良いでしょう。

Webサイトの現状分析

SEO施策を開始する前に、自社サイトの現状を分析しておきましょう。現状分析では、以下の点に注目します。

• 技術的な側面：サイトの読み込み速度、モバイル対応状況、HTTPSの導入状況など
• コンテンツの質と量：既存のコンテンツが検索ユーザーのニーズに応えているか、十分な情報量があるか
• 内部リンク構造：サイト内の重要なページに適切にリンクが張られているか、ユーザーにとって分かりやすい構造になっているか
• 外部リンクの状況：他サイトからのリンク（被リンク）の数や質
• 競合分析：同業他社のサイトと比較し、自社の強みや弱み

これらを分析することで、改善が必要な箇所や、すでに効果を上げている部分を明確にすることができます。具体的な施策計画に役立つうえ、SEO支援会社に依頼する際もスムーズにやりとりできるでしょう。

運用体制の構築

効果的なSEO施策を継続的に行うためには、適切な運用体制を構築することが不可欠です。以下のポイントを押さえて、効率的な運用体制を整えましょう。

• 責任者の選定：SEO施策全体を統括する責任者を決める。責任者は施策の方向性の決定や、他部署との連携の窓口となる
• チーム編成：コンテンツ制作、技術的な対応、分析など、各専門分野を担当するメンバーを選定する。社内リソースだけで対応が難しい場合は、外部の専門家や代理店との連携も検討
• コミュニケーション体制の確立：定期的なミーティングやレポーティングの仕組みを作り、情報共有を円滑に行えるようにする。

適切な運用体制を構築することで、SEO施策を効率的かつ効果的に進めることができます。

また社内でSEOの重要性への理解を深め、全社的な取り組みとして推進することも大切です。経営層の理解と支援を得ることで、より強力なSEO施策の展開が可能になります。

【初心者向け】SEOで優先度が高い施策

SEOには様々な施策がありますが、初心者の方が取り組む際には、効果が高く比較的実施しやすい施策から始めることをおすすめします。そこで、ここではSEOで優先度が高い施策を内部施策、コンテンツSEO、外部施策の3つに分けて解説します。

内部施策

内部施策の中でも初心者が行いやすく、優先度が高い施策は次の2つです。

• HTMLタグ最適化
• 内部リンク最適化

HTMLタグ最適化

HTMLタグの最適化は、Webページの構造を検索エンジンに正しく理解してもらうために必要です。適切にタグを設定することで、ページの内容や重要性を明確に伝えることができます。

主な最適化対象となるHTMLタグには以下のようなものがあります。

これらのタグを適切に設定することで、検索エンジンがページの内容を正確に理解し、適切な検索結果に表示する可能性が高まります。

内部リンク最適化

内部リンクの最適化は、サイト内の重要なページに適切にリンクを張り、ユーザーと検索エンジンの両方にとって分かりやすい構造を作ることが目的です。

「検索順位が決まる仕組み」で検索エンジンはクローラーと呼ばれるロボットが各サイトを巡回していると解説しましたが、このクローラーは内部リンクをたどってサイト内を移動しています。つまり内部リンクを適切に巡らせることで、検索エンジンのクローラーがサイト内のページを効率的に巡回できるようになるのです。

またサイト内で重要なページに多くのリンクを集中させることで、そのページの重要性を検索エンジンに伝えることも可能です。

さらに適切な内部リンクは、ユーザーの回遊率向上にもつながります。結果としてユーザーと検索エンジンの両方に良い影響を与えることができます。

内部リンク最適化は、以下を実施しましょう。

• サイト構造を階層化し、重要なページをトップページから近い位置に配置する
• ナビゲーションメニューを分かりやすく設計する
• 関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐ
• アンカーテキスト（リンクテキスト）に適切なキーワードを使用する
• フッターリンクを効果的に活用する

コンテンツSEO

ここでは、コンテンツSEOの中でも特に重要な2つの施策について解説します。

• ユーザーの検索意図に合ったコンテンツ作成
• キーワード調査

ユーザーの検索意図に合ったコンテンツ作成

ユーザーの検索意図に合ったコンテンツを作成することは、SEOにおいて非常に重要です。検索意図とは、ユーザーが特定のキーワードで検索する際に、どのような情報を求めているかを指します。

検索意図は大きく分けて以下の4つに分類されます。

これらの検索意図を正確に把握し、それに合ったコンテンツを提供することが結果として検索順位の向上につながります。検索意図に合ったコンテンツを作成するためには、以下を行いましょう。

• キーワードの分析：特定のキーワードで上位表示されているページを分析し、どのような内容が求められているかを把握する
• ユーザーペルソナの作成：ターゲットとなるユーザーの特徴や行動パターンを想定し、そのニーズに合ったコンテンツを作成する
• 網羅的な情報提供：ユーザーが求める情報を漏れなく提供し、他のサイトを見る必要がないほど充実した内容を目指す
• 最新情報の反映：定期的にコンテンツを更新し、最新の情報や動向を反映させる
• 読みやすさの向上：適切な見出しの使用、段落分け、箇条書きなどを活用し、内容を読み取りやすい構成にする
• マルチメディアの活用：文章だけでなく、画像、動画、インフォグラフィックなどを適切に使用し、情報の理解を促進する

関連記事：コンテンツSEOとは？メリット・デメリット、費用対効果についてわかりやすく解説

キーワード調査

キーワード調査は、効果的なSEO戦略を立てるうえで欠かせないプロセスです。適切なキーワードを選定することで、ターゲットとするユーザーに確実にリーチし、サイトのトラフィックを増やすことができます。

キーワード調査のプロセスは以下のようになります。

1. 核となるキーワードの選定：自社の商品やサービスに関連する基本的なキーワードを洗い出す
2. 関連キーワードの抽出：1.のキーワードから派生する関連キーワードを、ツールを使って抽出する
3. 検索ボリュームの確認：各キーワードの月間検索回数を確認し、需要の大きさを把握する
4. 競合度の分析：キーワードの競合度を分析し、上位表示の難易度を判断する
5. 長尾キーワードの発見：検索ボリュームは少ないが、具体的で競合の少ない長尾キーワードを見つける
6. ユーザーインテントの分析：各キーワードがどのような検索意図を持つかを分析する

キーワード調査には、Google キーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを活用すると効率的です。適切なキーワード調査を行うことで、効果的なSEO戦略を立案し、ターゲットユーザーにリーチしやすいコンテンツを作成することができます。

関連記事：【初心者向け】SEOにおけるキーワード選定とは？役立つツールやポイントを徹底解説｜コンマルク

外部施策

ここでは、外部施策の中でも特に重要な2つの取り組みについて解説します。

• 関連性の高いWebサイトからのリンク獲得
• Googleビジネスプロフィールの最適化

関連性の高いWebサイトからのリンク獲得

外部施策でもっとも重要なのが、関連性の高いWebサイトからのリンク（被リンク）獲得です。これは、他のサイトからのリンクが、そのサイトからの「推薦」や「評価」と見なされるため。質の高い被リンクを多く獲得することで、検索エンジンはそのサイトを信頼性や権威性の高いサイトとして評価します。

被リンクを獲得するための主な方法には以下のようなものがあります。

• 質の高いコンテンツの作成：他のサイトが自然にリンクしたくなるような、価値のある独自のコンテンツを作成する
• アウトリーチ活動：関連性の高いサイトの運営者やブロガーに直接連絡を取り、自社のコンテンツを紹介する
• ゲスト投稿：他のサイトにゲスト記事を寄稿し、その中で自然な形で自社サイトへのリンクを含める
• ブランドメンション監視：自社ブランドがWeb上で言及されているが、リンクが張られていない場合、サイト運営者に連絡してリンクの追加を依頼する
• ディレクトリ登録：業界や地域に特化した信頼性の高いディレクトリサイトに登録する

被リンクを獲得する際は、リンクの質を重視することが重要です。関連性の低いサイトや低品質なサイトからの大量のリンクは、かえってペナルティの対象となる可能性があります。またリンクの購入や過度な相互リンクなど、検索エンジンのガイドラインに違反する行為は避けるべきです。

Googleビジネスプロフィールの最適化

Googleビジネスプロフィールの最適化は、特に地域に根ざしたビジネスにとって重要なSEO施策です。

GoogleビジネスプロフィールとはGoogleが提供する無料のツールで、ビジネスの情報をGoogle検索やGoogleマップに表示させることができます。適切に最適化することで、ローカル検索での露出が増え、潜在顧客へのリーチが向上します。

Googleビジネスプロフィールを最適化するためのポイントは以下の通りです。

• 正確で完全な情報の提供：ビジネス名、住所、電話番号、営業時間などの基本情報を正確に入力する
• ビジネスカテゴリーの適切な選択：提供するサービスや商品に最も適したカテゴリーを選択する
• 写真や動画の追加：店舗の外観や内装、商品、サービスの様子などを示す高品質な写真や動画を追加する
• 投稿機能の活用：新商品の紹介、特別オファー、イベント情報などを定期的に投稿する
• Q&A機能の活用：よくある質問とその回答を事前に用意し、ユーザーの疑問に迅速に対応できるようにする
• レビュー管理：顧客からのレビューに対して、迅速かつ丁寧に返信する
• 属性の設定：Wi-Fi完備、駐車場あり、バリアフリーなど、ビジネスの特徴を示す属性を適切に設定する
• Webサイトとの連携：Googleビジネスプロフィールと自社のWebサイトの情報が一致していることを確認する

Googleビジネスプロフィールの最適化は、特にローカルSEOにおいて大きな効果を発揮します。地域の検索結果で上位表示されることで、実店舗への来店や問い合わせの増加につながるからです。

またモバイル検索の増加に伴い、「近くの〇〇」といった検索での露出も重要性を増しています。これらの外部施策を適切に実施することで、サイトの信頼性と権威性が向上し、検索エンジンでの評価が高まるでしょう。

SEOでやってはいけないこと

SEO対策を行う際には、効果的な施策を実施することも重要ですが、同時に避けるべき行為についても理解しておく必要があります。これらの行為は「ブラックハットSEO」と呼ばれ、検索エンジンのガイドラインに違反し、ペナルティの対象となる可能性があります。

これらの行為は、短期的には効果があるように見えても、長期的にはサイトの評価を大きく下げ、検索順位の急落や最悪の場合はインデックスからの削除につながる可能性があります。

SEOはあくまでもユーザーファーストの姿勢を保ち、検索エンジンのガイドラインに沿った正当な方法で行うことが重要です。

2024年最新のSEO動向

2024年のSEOは、生成系AIの登場やGoogleのアルゴリズムアップデートなどにより大きく変化すると予想されています。以下に、2024年に注目すべき主要なSEOトレンドをまとめました。

これらのトレンドを踏まえ、自社の状況に合わせた戦略的なSEO施策を展開していくことが求められます。

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本記事では、2024年版のSEOの基本的な考え方や優先度の高い施策について解説してきました。SEOは常に変化し続ける分野であり、最新のトレンドや技術を把握し、適切に対応していくことが重要です。

しかし、これらの変化に追従し、効果的なSEO戦略を立案・実行することは多くの企業にとって課題となっています。特にリソースや専門知識が限られている場合、適切な対応が難しいケースも少なくありません。

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