企業紹介動画の作り方を紹介！活用方法や効果、成功のポイント
目次
企業紹介動画は、採用や営業、マーケティングなど幅広いシーンで活躍してくれる便利なコンテンツです。特に、近年はインターネットを通じた情報収集やコミュニケーションが普及しているので、より視覚的・感覚的な情報発信のニーズが高まりつつあります。
企業の魅力が伝わる動画を制作するには、目的やポイントを押さえた準備が不可欠です。この記事では、企業紹介動画の活用方法や作り方、成功のポイントを解説します。
企業紹介動画の活用シーン
企業紹介動画を制作すると、以下のようにさまざまなシーンで活用することができます。
インナーブランディング活動
採用活動
営業活動
マーケティング活動
ここでは、詳しい活用方法をみていきましょう。
インナーブランディング活動
企業紹介動画は、インナーブランディング活動に活用できます。インナーブランディングとは、社員が会社の理念や価値観をしっかり理解し、共感して日々の業務に落とし込めるようにする取り組みのことです。
例えば、社内イベントや株主総会などで企業紹介動画を流して、会社の理念やビジョン、将来の方向性を伝えれば、社員や株主との一体感を高められるでしょう。文字だけでは伝えきれない経営者の想いや企業の将来像を映像にすることで、社員一人ひとりのモチベーションが高まり、組織としての連帯感や愛着を深めることができるのです。
採用活動
企業紹介動画は、採用活動のときも効果を発揮します。
会社説明会や求人ページで動画を公開すれば、求職者に社内の雰囲気や社員のリアルな姿をイメージしてもらいやすくなります。文字や写真だけでは伝えられないオフィスの様子や実際の業務風景を映像化することで、応募意欲を高められますし、ミスマッチの防止にも役立つでしょう。
また、遠方で会社見学などに参加できない方も、動画を通じて企業理解を深められます。結果的に、コストを抑えつつ、より多くの求職者を集められるようになるのです。
営業活動
営業活動の一環として商談やプレゼンテーションを行う際も、企業紹介動画は効果的です。自社のサービスや製品、会社の特徴を動画でわかりやすく整理しておけば、短時間で多くの情報を伝えられます。
特に、初めて商談する相手の場合、動画は信頼性や安心感を与える材料となり、説得力を高められる可能性があります。動画は、口頭や紙の資料だけでは伝えきれない製品の特徴や利用イメージを補完してくれるので、商談の成約率アップにもつながるでしょう。
マーケティング活動
企業紹介動画は、マーケティング活動にも効果的に活用できます。自社サイトのオウンドメディアやホームページ、SNS、YouTube、広告などに幅広く展開できるので、効率的にブランド認知を高められます。
SNSでシェアや拡散をしてもらいやすく、より多くのユーザーにリーチしやすい点もメリットです。潜在顧客への訴求にも効果的なので、新規顧客やファンを獲得したい場合におすすめです。
企業紹介動画を制作するメリット・効果
企業紹介動画を活用することには、5つの大きなメリットがあります。
抽象的な概念を伝えやすい
短時間で多くの情報を届けられる
時間や場所の制約を受けない
印象に残りやすい
企業の空気感や雰囲気も伝えられる
それぞれどのようなことなのか、詳しくみていきましょう。
抽象的な概念を伝えやすい
企業理念やブランドイメージといった抽象的な内容は、文字だけで正確に伝えることが困難です。しかし、動画であれば言葉や映像、音楽を組み合わせて多面的に表現できるため、抽象的な概念も感覚的に理解しやすくなります。
特に、企業の想いやビジョンなどを伝えたいときは、視覚や聴覚を刺激する動画コンテンツの活用がおすすめです。伝わりやすさと印象の強さを兼ね備えているので、共感や理解を得たいときに効果的でしょう。
短時間で多くの情報を届けられる
人間は、テキストを読むよりも映像を見たほうが、情報を素早く理解できます。短い時間で多くの情報を伝えられる点も、企業紹介動画のメリットです。
動画を使えば、複雑なサービスや製品の特徴、企業の魅力を短時間でわかりやすく伝えられるため、視聴者の負担を減らしながら効率的に情報を届けられるのです。
時間や場所の制約を受けない
企業紹介動画には、「時間や場所の制約を受けずに多くの人に見てもらえる」というメリットもあります。
会社に来訪できない遠方の取引先や、会社説明会への参加が難しい求職者がいる場合でも、動画であればオンラインで情報を届けられます。動画の活用は、柔軟な企業活動を実現してくれるのです。
一方で、視聴者も好きなタイミングで必要な情報を得られるため、企業と視聴者の双方にとって利点の多いツールだといえます。
印象に残りやすい
企業紹介動画は、印象に残りやすいという特徴もあります。
心理学者アルバート・メラビアンが提唱した「メラビアンの法則（3Vの法則）」では、「言語情報と聴覚情報、視覚情報に矛盾がなく、互いに補完しあったときに最もメッセージが伝わる」ことが示されています。
動画を活用して、言葉に加えて映像と音声も用いて一貫性のある情報を発信できれば、視聴者の感情を強く刺激することが可能です。結果的に、企業やブランドに対してポジティブな印象を残しやすくなるのです。
企業の空気感や雰囲気も伝えられる
企業紹介動画では、会社のリアルな空気感や雰囲気を映像で伝えられます。普段は外部の人が立ち入れないオフィスや現場の様子、働く社員のリアルな表情や行動を映像として見せれば、企業に対して信頼感や親近感を抱いてもらいやすくなるでしょう。
より企業理解を促進でき、取引先であれば安心感の醸成、求職者であればミスマッチを防ぐ効果が期待できます。
企業紹介動画の作り方
企業紹介動画を制作する手順は、以下のとおりです。
目的を明確にする
ターゲットを決める
メインメッセージを決める
動画の構成を決める
動画を制作する
ここでは、各プロセスの詳細をみていきましょう。
1. 目的を明確にする
企業紹介動画を作るときは、最初に目的を明確にしておくことが重要です。目的によって、動画の構成や用意すべき素材が大きく変わってくるためです。
自社の課題や達成したい未来を整理して、「なぜ動画を作りたいのか」を具体的に設定しましょう。例えば「求職者のエントリー数を20％増やしたい」「商談成功率を10％高めたい」といった明確な目的を定めると、動画の方向性がブレにくくなります。
2. ターゲットを決める
次に、動画を届けたいターゲットを明確にしましょう。「誰に・どうなってほしくて動画を作るのか」を具体的にイメージすると、動画の内容や表現方法をより細かく決定しやすくなります。
例えば、求職者向けなのか、営業先の企業担当者向けなのか、それとも一般消費者向けなのかをはっきりさせることが大切です。ターゲットが明確になれば、満たすべきニーズも明確になるので、相手が本当に知りたい情報を届けられる動画構成を見極められます。
3. メインメッセージを決める
目的とターゲットが決まったら、企業紹介動画の核となるメインメッセージを決定していきましょう。この際にポイントとなるのは、「自社の強みやブランドの特徴を言語化すること」と「ターゲットが求めている情報を盛り込むこと」です。
また、企業紹介動画はターゲットだけではなく、あらゆるステークホルダーが視聴することを想定しなければいけません。ブランディングや信頼に大きく影響する可能性があることを念頭に置き、企業理念やブランドイメージとの一貫性を意識しながらメッセージを決めましょう。
4. 動画の構成を決める
ここまでの準備が整ったら、動画の構成に落とし込む段階に入ります。企業紹介動画は、大きく分けると以下の3つに分類が可能です。
事業紹介型
コンセプト紹介型
インタビュー型
それぞれどのような構成にすればよいのか、詳細を説明します。
事業紹介型
事業紹介型の動画は、企業の概要やサービス、特徴を網羅的に伝えたいときに適しています。企業への信頼度を高めたり、求職者の企業理解を促進したりする効果があります。
事業紹介型は、以下のような構成にすることが一般的です。
オープニング（会社名・ロゴなどの表示）
企業概要（設立年、事業領域、拠点情報など）
主な事業内容・サービス紹介
特徴や強みの説明（他社との違い）
企業の実績（導入企業・お客様の声など）
エンディング（お問い合わせ誘導・CTA）
企業の全体像を短時間で知ってもらうために、情報をしっかりと整理して端的に伝えることが大切です。
コンセプト紹介型
コンセプト紹介型の動画は、企業理念やブランドメッセージなど、会社が大切にしている「想い」を伝えたいときに適しています。視聴者に共感してもらうことで、ファンを獲得したりブランディング力を向上したりする効果があります。
コンセプト紹介型は、以下のような構成にすることが一般的です。
オープニング（印象的なキャッチコピーやテーマを提示）
企業の理念・ビジョンの紹介
理念を体現する具体的な取り組みやストーリー（社員のエピソードなど）
企業が社会や顧客に提供する価値を示す映像
エンディング（視聴者の感情に響くメッセージ）
共感を促すために、ストーリー性のある構成や感情を揺さぶる演出を意識してみましょう。
インタビュー型
インタビュー型の動画は、実際に働く社員や経営層の生の声を伝えたいときに適しています。会社の雰囲気やリアルな日常を見せることで、信頼感や親近感を高める効果があります。
インタビュー型は、以下のような構成にすることが一般的です。
オープニング（会社の雰囲気を感じられる映像）
社員や経営陣の自己紹介（役職や仕事内容）
社員が考える会社の魅力、やりがいについて語るインタビュー
オフィスや現場でのリアルな仕事風景
エンディング（ターゲットへのメッセージ）
できるだけリアルで等身大な話を盛り込むと説得力が増すので、視聴者が会社に対してより安心感や親しみを抱けるようになります。
関連記事：インタビュー動画の作り方を解説｜効果を高めるための撮影・編集のコツとは
5. 動画を制作する
構成が決まったら、実際に動画の撮影・編集を行います。
撮影は事前に準備した構成をもとに、シーンごとの目的や意図を確認しながら進めましょう。あとから「こんなシーンも欲しかったな」「こっちの画角もあればよかったな」となることがないよう、素材はできるだけ多く撮影しておくことがおすすめです。
撮影後の編集は、視聴者の視点を意識することが大切です。ターゲットニーズに沿わない余分な情報は削ぎ落とし、シンプルでわかりやすい動画に仕上げましょう。
動画の詳しい制作手順は、こちらの記事でも紹介しています。あわせてご覧ください。
関連記事：サービス紹介動画とは？作り方や成功のポイント・制作の注意点を解説
企業紹介動画を制作するときのポイント
企業紹介動画を制作するときは、以下のポイントを意識すると効果を最大化しやすくなります。
企業やブランドについて言語化しておく
活用シーンを決めておく
ターゲットが魅力に感じる「強み」を見つける
面白い切り口を考えてみる
制作前に構成を作り込んでおく
どのようなことか、詳細を説明します。
企業やブランドについて言語化しておく
そもそも、自社が十分に理解できていない内容を視聴者に伝えることはできません。企業紹介動画の制作に着手する前に、自社のブランドやサービスについてしっかりと「言語化」しておくことが大切です。
経営層や現場担当者を巻き込んで、企業理念やブランドの特徴を言語化し、共通認識を持っておきましょう。すべての関係者の間で一貫性のある明確なメッセージを共有できれば、動画制作の方向性がはっきりするので、視聴者に伝わりやすい作品に仕上げられます。
活用シーンを決めておく
制作する動画に関して、「どのようなシーンで使用するのか」「何のために使用するのか」を具体的に決めておきましょう。
例えば、同じ採用活動用動画であっても、「エントリー前の求職者向け」と「選考中の求職者向け」では必要な情報が異なります。活用シーンをはっきりさせることで、ターゲットが本当に必要としている情報を見極めやすくなり、より動画の効果を高められます。
ターゲットが魅力に感じる「強み」を見つける
企業紹介動画には、ターゲットが魅力に感じる「企業の強み」を盛り込むことが重要です。自社の伝えたいことを一方的に発信するのではなく、視聴者が本当に知りたい情報を提供することを意識しましょう。
例えば、採用動画なら「働きやすさやキャリアアップの可能性」を、営業動画なら「導入後のメリットや課題解決力」を紹介できるとよいかもしれません。ターゲットが求めている価値を丁寧に掘り下げ、それを具体的な強みとして動画に落とし込むことで、視聴者の共感や信頼を獲得しやすくなります。
面白い切り口を考えてみる
企業紹介動画を作る際は、他社とは一味違った面白い切り口や工夫を取り入れることが大切です。
視聴者は日々多くの動画コンテンツに触れているので、ありきたりな内容や単調な構成では、最後まで見てもらうことはできません。競合企業の動画を分析して参考にしつつ、自社の特徴を活かした斬新な表現やストーリー性のある展開を意識しましょう。
例えば、次のようなアイデアが検討できます。
社員同士の日常的な会話やユーモアのあるやり取りを紹介する
社員が実際に体験した感動ストーリーをドラマ仕立てで描く
社長や経営陣が意外なチャレンジ企画に挑む
このような視聴者の興味を引きつける工夫を盛り込めれば、動画の視聴完了率が高まり、企業・ブランドに対する関心や好感度も向上します。
制作前に構成を作り込んでおく
企業紹介動画の成功を左右するのは、制作前の構成づくりです。事前にしっかりと構成を固めていないと、撮影や編集がスムーズに進まないだけでなく、動画のメッセージがぼやけてしまうためです。
あらかじめ動画で伝えたいメッセージや必要な映像素材、音声、視聴者に与えたい印象について具体的に設計して、細かく整理しておきましょう。構成を作り込むことで動画制作の無駄がなくなり、効率的に伝わるコンテンツが作れます。
企業紹介動画の制作はコンマルクにお任せください！
企業紹介動画は、さまざまな企業活動における目的達成をサポートしてくれる強力なツールです。制作時は一定のリソースを必要としますが、長期的に活用できる資産になってくれるので、ぜひ活用を検討してみてください。
企業紹介動画を制作するときは、目的やターゲットを明確にしたうえで、視聴者が魅力を感じるクリエイティブに仕上げることが大切です。「どのような動画にすればよいかわからない」「制作リソースやノウハウが不足している」という場合は、動画制作の専門家に相談することも一案でしょう。
企業紹介動画の制作なら、ぜひ株式会社GIGのメディア事業部が運営するサービス「コンマルク」までご相談ください。
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記事を書いた人
コンマルク編集部
コンマルクは、コンテンツ制作、インタビュー取材、マーケティング設計、メディア運営、サイト分析改善など、上流から下流までトータルで伴走するコンテンツマーケティング総合パートナーです。コンテンツ制作やWebマーケティング、ブランディング、広報、動画領域に詳しいメンバーが情報発信をしています。
